Interview: Weekend Magazin. September 2017

Mut zur Kreativität

ICARUS creative. Die Chefs der Innsbrucker Agentur über Mut in der Branche, den Red Dot Award und die Zusammenarbeit mit Big Player Red Bull. „Die Herausforderung ist es, herauszufinden, was der Kunde wirklich braucht. Darum ist Recherche, auch inkognito, das A und O.“

 
 

Weekend: Die Agentur wurde mit dem Red Dot Award ausgezeichnet. Wie wichtig ist Ihnen die Auszeichnung?

Markus Huber: Der Designpreis wird seit 60 Jahren vergebenund steht für herausragende Qualität. Weltweit reichen jährlich 8.000 Teilnehmer aus 50 Nationen ein. Da ist es schon eine besondere Leistung, dass es ICARUS gelungen ist, diese Auszeichnung nach Tirol zu holen.

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Weekend:
 
Was konkret war das ausgezeichnete Projekt?

Peter Mair: Mit der Visualisierung von Audiowellen für das voice Sprech- und Stimmtraining sind wir einen ungewöhnlichen Weg gegangen, der auch international für viel Aufmerksamkeit sorgt. So haben im Internet mehrere große Design-Plattformen, von Europa bis Hongkong, über diese Idee berichtet.

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Weekend: Wie mutig muss man für eine gute Idee sein??

Markus Huber: Wichtig ist es, dass der Kunde unserer Innovationskraft vertraut und uns die notwendigen Spielräume gewährt. Denn nur so können neue innovative Lösungen fernab des üblichen Kommunikationsgedöses entstehen.

Peter Mair: Vorabrecherche ist daher enorm wichtig. Wir müssen verstehen, wie der Kunde tickt und dann die Thematik in einem neuen Ansatz auf den Punkt bringen. Daher sind in unserem Team auch künstlerisch arbeitende Grafikerdesigner tätig. Dadurch entsteht im Idealfall ein Unikat mit großer Ausstrahlung.

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Weekend: Ein langjähriger Kunde der Agentur ist Red Bull. Was lernt man von der Zusammenarbeit mit einem weltweiten Big Player?

Markus Huber: Red Bull ist der beste Sparring-Partner, den man sich wünschen kann. Die Kunst ist, den Spirit der Marke Red Bull für die unterschiedlichsten Kommunikationskanäle sichtbar zu machen. Diese Herausforderung motiviert uns zu Höchstleistungen und konfrontiert unsere Agentur mit den verschiedensten Themenwelten, die uns immer wieder aufs Neue inspirieren.

Peter Mair: Red Bull zeigt uns wie wichtig es ist, dass der Nutzen einer Marke in der Kommunikation richtig auf den Punkt gebracht wird. Denn eine Marke strahlt nicht nur nach Außen, sondern sie muss auch nach Innen wirken. Der richtige Markenauftritt ist eine wesentliche Voraussetzung für das erfolgreiche Recruiting der idealen Mitarbeiter. Wir erleben, dass auch immer mehr Tiroler Unternehmer die Bedeutung des Kommunikationsdesigns erkennen und dieses auch für ihr Unternehmen erfolgreich einsetzen wollen.

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